Nowa marka kawy na rynku: Melitta debiutuje w Polsce z linią produktów Originals
Jedna z najbardziej rozpoznawalnych niemieckich marek w segmencie kawy palonej – Melitta – debiutuje na polskim rynku z nową gamą produktów. Pierwsza akcja promocyjna rozpocznie się 23 października w sklepach LIDL Polska, a kolejne działania sprzedażowe w innych sieciach handlowych są już w planach. W najbliższych miesiącach dostępność linii Originals będzie stopniowo rozszerzana w polskim handlu detalicznym.
Melitta to jedna z najbardziej znanych i cenionych niemieckich marek kawowych, odnosząca sukcesy zarówno w kraju, jak i za granicą. Produkty marki są dziś dostępne w ponad sześćdziesięciu krajach, a obecnie firma wkracza również na rynek polski.
Marka oferuje kawę „od ziarna do filiżanki”, stawiając na najwyższą jakość i prawdziwą przyjemność z jej parzenia i picia. W oparciu o tę koncepcję, eksperci firmy opracowali nową linię produktów: Melitta „Originals”. Seria nawiązuje do tradycji założycielki, Melitty Bentz, która w 1908 roku wynalazła filtr do kawy. Jej innowacyjność i dążenie do doskonałości do dziś kształtują filozofię firmy. Melitta Originals łączy w sobie pasję do kawy, kunszt palenia oraz ponadstuletnie doświadczenie.
Oferta Melitta Originals: cztery kawy ziarniste i trzy mielone
Na polskim rynku dostępnych będzie siedem produktów z linii Melitta Originals – cztery kawy ziarniste i trzy mielone. Ziarna dostępne w ofercie różnią się intensywnością i profilem smakowym, dzięki czemu odpowiadają na różnorodne oczekiwania konsumentów.
Originals Crema to kawa o zrównoważonym charakterze i delikatnych nutach nugatu. Originals Platinum, dostępna zarówno w wersji ziarnistej, jak i mielonej, łączy pełny smak z subtelnymi akcentami prażonych orzechów i owoców. Originals Intense oferuje wyrazisty, bogaty profil smakowy z nutami ciemnej czekolady – to propozycja dla osób preferujących intensywne kawy.
W portfolio znalazło się również Originals Espresso – kawa o mocnym, a zarazem aksamitnym charakterze, z nutami przypraw i gorzkiej czekolady. Asortyment uzupełnia Originals Arabica – kawa mielona, przygotowana w 100% z ziaren arabiki, o zrównoważonym smaku z czekoladowym wykończeniem.
„Z szeroko zakrojonych badań wiemy, że polscy konsumenci kawy darzą zaufaniem marki o ugruntowanej pozycji i wieloletniej historii. Melitta, obecna na rynku od 1908 roku, opiera swoją jakość na ponad stu latach doświadczenia. Wyrażamy je poprzez nową gamę produktów Originals Range i oferujemy miłośnikom kawy w Polsce „przyjemność picia kawy – pochodzącą z serca, duszy i doświadczenia” – wyjaśnia Christopher Luer, manager ds. marketingu międzynarodowego w Melitta Europa GmbH & Co KG, Dział Kawy.
Unikalny design
Projekt opakowań przygotowanych na rynek polski łączy elementy nowoczesnego wzornictwa z odniesieniami do tradycji marki. Centralne umieszczenie nazwy produktu ułatwia szybkie rozpoznanie wariantu, a etykieta zawiera kluczowe informacje – m.in. stopień intensywności oraz zalecany sposób przygotowania.
Na tle opakowania widoczny jest wizerunek Melitty Bentz, założycielki firmy, co stanowi nawiązanie do ponadstuletniego dziedzictwa marki i jej konsekwentnego przywiązania do jakości.
Melitta Originals z kampanią medialną o szerokim zasięgu
Wprowadzeniu nowych produktów Melitta Originals będzie towarzyszyć ogólnopolska kampania medialna o szerokim zasięgu. Działania komunikacyjne koncentrują się przede wszystkim na kanałach cyfrowych, w tym na platformach streamingowych, serwisie YouTube oraz popularnych portalach internetowych. Kampanię uzupełni komunikacja w mediach społecznościowych, głównie na profilach marki w serwisach Instagram i Facebook.
Elementem wspierającym aktywację Melitty będzie również trasa promocyjna obejmująca największe miasta w Polsce – Warszawę, Wrocław, Kraków i Gdańsk – umożliwiająca bezpośredni kontakt z konsumentami.
Melitta jest międzynarodową grupą przedsiębiorstw i nie tylko w Niemczech należy do grona renomowanych, niezależnych firm rodzinnych. Jej główne zadania obejmują opracowywanie, produkcję i dystrybucję markowych produktów do spożywania kawy, przechowywania i przygotowywania żywności oraz utrzymania czystości w gospodarstwie domowym. Więcej informacji można znaleźć pod adresem: www.melitta-group.com.
W ponad 60 krajach Melitta jest synonimem wysokiej jakości kawy i innowacji w jej przygotowywaniu. W 1908 roku firma zrewolucjonizowała sposób parzenia tego napoju, wynajdując papierowy filtr do kawy, a w 1962 roku wprowadziła na rynek pierwszą drobno mieloną kawę pakowaną próżniowo.
Dział kawy Melitta Europa GmbH & Co. KG odpowiada za sprzedaż produktów w Europie, Afryce i na Bliskim Wschodzie (EMEA). W asortymencie każdy znajdzie kawę odpowiadającą swoim gustom: kawę filtrowaną, ziarnistą do ekspresów automatycznych i świeżo mieloną, saszetki do przygotowywania pojedynczych filiżanek, kawy specjalne z manufaktury Melitta oraz kawę rozpuszczalną.
Więcej informacji na stronie: www.melitta.pl
Przeczytaj także: Polski rynek retail mediów rozwija się szybciej niż światowa średnia
Last Updated on 16 października, 2025 by Anastazja Lach