Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu ds. promocji marki Polska
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń została powołana na stanowisko pełnomocniczki rządu ds. promocji marki Polska. Jej zadaniem będzie stworzenie spójnego systemu promocji kraju oraz koordynacja działań i środków przeznaczanych na budowanie wizerunku Polski w kraju i za granicą.
Decyzję o powołaniu Barbary Mróz-Gorgoń ogłosił premier Donald Tusk. Jak podkreślił szef rządu, Polska potrzebuje bardziej skoordynowanych działań promocyjnych, które pozwolą skuteczniej prezentować jej potencjał gospodarczy, turystyczny i kulturowy.
– Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej – mówił Donald Tusk, wskazując na potrzebę lepszego wykorzystania potencjału Polski i budowania jej rozpoznawalności na świecie.
Nowa pełnomocniczka ma odpowiadać za uporządkowanie i połączenie rozproszonych dotychczas działań promocyjnych prowadzonych przez różne ministerstwa i instytucje. Celem jest wypracowanie jednego, długofalowego programu promocji marki Polska, obejmującego m.in. gospodarkę, inwestycje, turystykę, kulturę, naukę oraz polskie przedsiębiorstwa.
Premier Donald Tusk określił Barbarę Mróz-Gorgoń mianem jednej z najwybitniejszych polskich specjalistek w zakresie kształtowania marki. Jak zaznaczył, ekspertka od dłuższego czasu współpracuje z rządem przy działaniach związanych z budowaniem wizerunku Polski.
Barbara Mróz-Gorgoń jest dr hab. i profesorką Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Specjalizuje się w marketingu, brandingu, zarządzaniu marką oraz strategiach rozwoju. Jest również prezeską Fundacji Marka Polska Think Tank, a także ekspertką i doradczynią w obszarze marketingu strategicznego, komunikacji i budowania reputacji organizacji. Współpracowała z przedsiębiorstwami oraz organizacjami przy projektach związanych z rozwojem marek i ich pozycjonowaniem.
W swojej działalności eksperckiej Barbara Mróz-Gorgoń wielokrotnie podkreślała, że silna marka narodowa może mieć bezpośrednie przełożenie na gospodarkę. Jej zdaniem skuteczna promocja kraju powinna wspierać nie tylko turystykę, lecz także polski biznes, eksport, inwestycje i rozpoznawalność rodzimych produktów oraz przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych.
– Marka Polska to nie jest własność żadnego rządu ani poszczególnych instytucji. Tworzy tę markę i jej siłę biznes, polska przedsiębiorczość, artyści, ludzie kultury, sportowcy, ludzie nauki, samorządy, ale również miliony Polek i Polaków, zarówno wewnątrz kraju, jak i za granicą – mówiła Barbara Mróz-Gorgoń, wskazując na szeroki charakter procesu budowania marki narodowej.
Nowa funkcja oznacza dla ekspertki przejście od działalności doradczej i eksperckiej do roli odpowiedzialnej za koordynację działań państwa w obszarze promocji Polski. Jednym z największych wyzwań będzie integracja działań wielu instytucji oraz wypracowanie spójnej narracji, która pozwoli skuteczniej prezentować Polskę jako atrakcyjne miejsce do inwestowania, prowadzenia biznesu, życia i odwiedzania.
Powołanie pełnomocniczki wpisuje się w szerszą debatę na temat budowania pozycji Polski na arenie międzynarodowej. W ostatnich miesiącach temat ten był również przedmiotem dyskusji podczas wydarzeń gospodarczych, w tym wiosennej edycji Europejskiego Forum Nowych Idei, poświęconej m.in. promocji Polski i budowaniu jej wizerunku za granicą.
Przed Barbarą Mróz-Gorgoń stoi zatem zadanie stworzenia długofalowego podejścia do zarządzania marką Polski – takiego, które wykracza poza pojedyncze kampanie promocyjne i łączy potencjał polskiej gospodarki, przedsiębiorczości, nauki, kultury i turystyki.
Opracowanie własne na podstawie: gov.pl
Zdjęcie: Leszek Szymański/PAP
Przeczytaj także: Dariusz Mazurkiewicz odchodzi z BLIKA
Last Updated on 29 lipca, 2026 by Anastazja Lach