Dezinformacja w biznesie – raport TAILORS Group 2026
Blisko 85% dziennikarzy biznesowych przewiduje, że w 2026 roku dezinformacja stanie się jednym z najpoważniejszych zagrożeń dla firm. Najnowszy raport TAILORS Group pod tytułem Dezinformacja kontra biznes. Głos mediów pokazuje skalę tego zjawiska. Wynika z niego, że fałszywe treści na dobre zagościły w polskim krajobrazie gospodarczym. Ponad połowa respondentów uznaje to wyzwanie za raczej poważne. Z kolei niemal co trzeci badany twierdzi, że jest to zagrożenie bardzo poważne. Dlatego w dobie automatyzacji walka o autentyczność przekazu staje się priorytetem dla kadry zarządzającej.
Nowe źródła manipulacji przekazem
Tradycyjne media społecznościowe oraz fora dyskusyjne pozostają głównymi kanałami szerzenia kłamstw. Jednak to narzędzia oparte na sztucznej inteligencji błyskawicznie dołączyły do tej gry. Już blisko 55% badanych wskazuje na AI jako na istotne źródło manipulacji. Jednocześnie warto zauważyć, że tylko niewielki odsetek dziennikarzy uważa, że firmy powinny aktywnie pozycjonować się w modelach językowych. Takie podejście sugeruje, że rynek wciąż nie docenia roli sztucznej inteligencji jako nowoczesnego brokera informacji. W konsekwencji dezinformacja zyskuje nowe, trudne do opanowania kanały dotarcia do odbiorców.
Ryzyko w obszarze raportowania ESG
Raport ujawnia, że dezinformacja najmocniej uderza w dane niefinansowe. Dzieje się tak, ponieważ są one znacznie trudniejsze do szybkiej weryfikacji. Za najbardziej podatne na manipulacje uznano obszary relacji z pracownikami oraz etykę zarządzania. Ponad połowa ankietowanych wskazuje również na kwestie wpływu środowiskowego firmy jako potencjalne pole do nadużyć. Dla porównania dane finansowe postrzega się jako znacznie bardziej odporne na próby fałszowania. Wynika to z faktu, że postawienie zarzutu greenwashingu wymaga dostępu do bardzo szczegółowych metodologii. Niestety takich rzetelnych opracowań wciąż często brakuje w publicznym obiegu.
Relacje jako tarcza ochronna firmy
Najlepszym remedium na fałszywe przekazy pozostaje pełna transparentność oraz bezpośredni kontakt z zarządem. Dziennikarze wysoko cenią sprawnie działające biura prasowe oraz wydarzenia umożliwiające spotkanie z decydentami. Bezpośrednie i przewidywalne relacje stanowią swoistą polisę ubezpieczeniową dla wizerunku każdej spółki. W sytuacjach kryzysowych to właśnie gotowość biznesu do dialogu staje się najważniejszym sprawdzianem. Ciągłość komunikacji utrzymana w trudnych czasach skutecznie buduje trwałe zaufanie. Dzięki temu dezinformacja kierowana w stronę firmy staje się mniej skuteczna.
Fundamenty wiarygodnej komunikacji
Oficjalna informacja prasowa wciąż stanowi zaufany kanał dla dużej grupy profesjonalistów medialnych. Musi ona jednak opierać się na konkretnych faktach oraz twardych danych liczbowych. Dodatkowo wiarygodność komunikatów znacząco zwiększa stosowanie prostego języka bez korporacyjnego żargonu. W obliczu systemowej asymetrii informacji tylko rzetelna sprawozdawczość pozwala mediom na uzyskanie pełnego obrazu sytuacji. Klarowna narracja oparta na zweryfikowanych danych to obecnie najskuteczniejszy sposób na ograniczanie ryzyka, jakie niesie ze sobą dezinformacja.
Przeczytaj także: Greenwashing w technologii? Raport o klimatycznym wpływie AI
Opracowanie na podstawie: akademiaesg.pl
Last Updated on 24 marca, 2026 by Karolina Bandulet