EmpCo – koniec greenwashingu i nowe zasady marketingu

Unijna dyrektywa EmpCo (Empowering Consumers for the Green Transition) rewolucjonizuje zasady marketingu w relacjach z konsumentami. Nowe przepisy zaczną obowiązywać od 27 września 2026 roku. Dlatego też każda marka musi zweryfikować swoje oświadczenia środowiskowe pod kątem nowych wymogów. Ignorowanie tych zmian naraża organizację na ryzyko prawne oraz oskarżenia o greenwashing.

Definicja oświadczeń środowiskowych

Regulacja EmpCo wprowadza bardzo szeroką definicję oświadczenia środowiskowego. Obejmuje ona każdy komunikat tekstowy, graficzny lub symboliczny sugerujący pozytywny wpływ produktu na planetę. Dotyczy to nazw marek, nazw produktów oraz ogólnej prezentacji wizualnej. Użycie zielonych liści czy obrazów lasu na opakowaniu również może zostać uznane za dorozumiane oświadczenie środowiskowe. Nawet chronione znaki towarowe zawierające słowa takie jak „green” czy „eco” podlegają teraz merytorycznej kontroli.

Zakazane praktyki rynkowe

Dyrektywa rozszerza listę nieuczciwych praktyk handlowych, które od 2026 roku staną się nielegalne bez wyjątków. Przedsiębiorcy nie mogą już stosować ogólnych haseł bez twardych dowodów. Unia zakazuje również sugerowania ekologiczności całego towaru, gdy cecha ta dotyczy tylko jednego elementu, np. opakowania. Co więcej, firmy nie mogą reklamować braku substancji zakazanych prawem jako szczególnej cechy wyróżniającej ich ofertę.

Kluczowe ograniczenia obejmują:

• używanie znaków zrównoważonego charakteru bez oparcia w zewnętrznym systemie certyfikacji;
• deklarowanie neutralności klimatycznej opartej wyłącznie na zewnętrznych projektach offsetowych;
• reklamowanie korzyści nieistotnych, które nie wynikają z określonego aspektu produktu;
• stosowanie terminów typu „przyjazny dla środowiska” bez wykazania wysokiej efektywności ekologicznej.

Standardy certyfikacji eko

Wszystkie dobrowolne znaki zaufania muszą odtąd spełniać surowe warunki certyfikacji. Koniec z samoprzyznawanymi odznakami jakości, które tworzyły same firmy. Prawidłowy system wymaga weryfikacji przez niezależną stronę trzecią oraz publicznej dostępności wymogów. Ponadto właściciel systemu certyfikacji i podmiot monitorujący zgodność muszą być odrębnymi jednostkami prawnymi.

Również oświadczenia o przyszłych celach klimatycznych zostaną poddane kontroli. Każda zapowiedź neutralności węglowej wymaga teraz realistycznego i mierzalnego planu wdrożenia. Taki plan musi zawierać alokację zasobów i podlegać regularnym audytom zewnętrznym. Wyniki tych kontroli firmy powinny udostępniać konsumentom, na przykład poprzez kody QR.

Transparentność narzędzi porównawczych

Dyrektywa EmpCo reguluje także popularne porównywarki i kalkulatory zrównoważonego rozwoju. W rezultacie dostawcy takich usług muszą ujawniać metodę porównania oraz informować o aktualności danych. Metodologia musi być zrozumiała dla przeciętnego klienta i opierać się na obiektywnych cechach. Pominięcie tych informacji będzie traktowane jako zaniechanie wprowadzające w błąd.

Kadra zarządzająca powinna już teraz przeprowadzić audyt całej komunikacji marketingowej. Termin 27 września 2026 roku obejmuje również produkty już znajdujące się w obrocie. Podsumowując, skuteczne dostosowanie się do wymogów, jakie narzuca EmpCo, stanowi fundament budowania nowoczesnej i wiarygodnej marki.

Przeczytaj także: Mechanizm CBAM w 2026 roku. Nowe obowiązki importerów

Opracowanie na podstawie: akademiaesg.pl

Last Updated on 14 maja, 2026 by Karolina Bandulet